Também conhecido como mídia paga, anúncio ou também, propaganda, o tráfego pago é uma estratégia de marketing digital e um importante aliado dos negócios que desejam consolidar a marca ou aumentar o seu alcance. Quando se atinge um equilíbrio entre o investimento aplicado e o retorno gerado, ele se torna um grande diferencial diante da concorrência.
Neste artigo, explicaremos o que é o tráfego pago, as ferramentas mais utilizadas e 5 dicas de ouro para alavancar o seu negócio. Continue a leitura!
O que é Tráfego Pago?
Essa estratégia consiste no investimento de anúncios publicitários através de diversas plataformas, a fim de atrair mais pessoas para um ponto específico de contato, seja site, landing page, rede social, entre outros.
Nesse sentido, todos os acessos que uma plataforma recebe são tipos de tráfego, podendo ser derivado dos resultados de busca, mídias, sites ou dos investimentos que a empresa realiza visando acelerar o crescimento do negócio.
Porém, não é apenas do tráfego pago que uma empresa vive, também é necessário investir em técnicas de tráfego orgânico.
Tráfego Orgânico x Tráfego Pago
Ao contrário da mídia paga, que depende do investimento realizado para gerar resultados, o tráfego orgânico trata-se dos alcances que ocorrem de maneira natural, ou seja, pessoas que viram um conteúdo interessante e clicaram para saber mais.
Além disso, ambos os conceitos também se diferem em termos de resultado. Assim, o tráfego pago possui uma duração limitada, porém gera resultados mais rápido. Já no orgânico, a estratégia é contínua, e mais demorada.
5 plataformas de tráfego pago para o seu negócio
Existem diversas opções de ferramentas que realizam esse serviço. As principais são:
Google Ads
Com quase 4 bilhões e usuários, essa plataforma de anúncios permite que os Ads apareçam nos resultados de pesquisa do Google e/ou páginas e sites. Seu principal objetivo é auxiliar a posicionar as empresas entre os primeiros links de busca.
Dessa forma, o Google Ads consiste em ampliar o alcance das páginas com um público qualificado, isso acontece através das segmentações altamente específicas que são possíveis de aplicar. Esses filtros podem ser conforme a localidade, faixa etária, gênero e outras características do usuário. Além disso, também é possível selecionar palavras-chave do seu negócio que direcionam as buscas ao seu site.
A plataforma permite estratégias ainda mais refinadas, com a implementação de testes A/B, que podem mostrar quais anúncios funcionaram melhor para determinados públicos.
Facebook Ads
Quase 3 bilhões de pessoas utilizam essa ferramenta para otimizar a visibilidade das marcas. Ela possui 11 objetivos para as campanhas, sendo cada um deles com um foco principal.
Os objetivos são divididos em 3 categorias, são elas: Consciência, Consideração e Conversão. Desse modo, é possível aplicar estratégias com base em qual estágio no funil de marketing o usuário está, permitindo um investimento mais assertivo.
Assim como no Google Ads, também pode-se criar segmentações personalizadas fazendo com que o anúncio seja exibido para aqueles que já se interessam com o seu serviço/produto.
Instagram Ads
Apesar de ser similar à plataforma do Facebook Ads, o Instagram Ads possui seu maior foco no reconhecimento e posicionamento de marca. Assim, os anúncios funcionam como uma postagem comum, mas com a tag “patrocinado” indicando que aquele conteúdo foi impulsionado propositalmente.
Como o Instagram é uma rede de interação, qualquer conta atingida pode curtir, comentar, seguir e compartilhar o anúncio. Por esse motivo, a plataforma vem crescendo muito entre aquelas empresa mais jovens, cujo público está majoritariamente nessa rede social.
Youtube Ads
O Youtube é uma das plataformas mais antigas de anúncio, e ao contrário do que muitos pensam, não é uma estratégia passada, visto que hoje em dia, os vídeos estão dominando todas as formas de conteúdo.
O foco dessa plataforma está em encantar o usuário através dos anúncios em vídeo, assemelhando-se cada vez mais com as propagandas conhecidas na televisão aberta. Assim como as outras ferramentas, também é possível segmentar o público por canais e interesses. Dessa maneira, O Youtube Ads possibilita a criação e veiculação de anúncios relacionados dentro dos próprios vídeos da rede social como sugestões ou interrupções.
Linkedin Ads
O Linkedin é uma rede social focada no compartilhamento de conteúdos corporativos e uma ferramenta valiosa quando se trata de novas oportunidades de mercado e networking.
Embora sua plataforma tenha um custo mais elevado, oferece inúmeras opções de segmentação com base em interesses, funções, títulos, nível de experiência, tamanho de empresa, entre outros. Além disso, possui resultados muito positivos, tornando-se uma estratégia muito produtiva de prospecção, principalmente para negócios B2B.
5 dicas para ter uma melhor performance com tráfego pago
- Defina um público-alvo específico para o seu negócio e conheça as suas necessidades e particularidades;
- Crie anúncios objetivos e verdadeiros para evitar a taxa de rejeição;
- Utilize técnicas de neuromarketing e gatilhos mentais para atrair mais resultados;
- Deixe claro qual é a ação que você espera do usuário utilizando verbos imperativos;
- Defina os orçamentos médios para a sua campanha e sempre analise os resultados.
O tráfego pago pode ajudar o seu negócio a otimizar suas vendas e é uma maneira de investir na sua marca dando mais visibilidade e conexão com o público-alvo. Se feito com a estratégia certa e em conjunto com o tráfego orgânico, pode revolucionar as suas conversões.
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